Strategische Markenpräsenz im internationalen Tennis
Die Kooperation umfasst 15 ATP-Turniere in 12 Märkten und ist bis zum Jahr 2030 befristet. Als Platinum-Partner deckt EQT Turniere der Kategorien ATP Masters 1000, ATP 500 und ATP 250 ab. Neben einer Markenpräsenz vor Ort beinhaltet das Abkommen auch Hospitality-Angebote sowie die Einbindung von Spielern in weltweite Markenkampagnen. Der Start der Kooperation fällt mit dem globalen Marken-Relaunch von EQT zusammen.
Erschließung des Retail-Marktes als Wachstumsziel
Hintergrund der Initiative ist die strategische Ausrichtung von EQT, neue Produkte einzuführen und den Zugang zu den Private Markets zu verbreitern. Per Franzen, Managing Partner und CEO von EQT, begründet den Schritt wie folgt: „Ein immer größerer Teil der Wertschöpfung in der Weltwirtschaft findet in den Private Markets statt, und Privatanleger möchten an diesen Chancen teilhaben“. EQT sehe sich in der Verantwortung, diesen Zugang zu ermöglichen, und nutze dafür die Plattform der ATP. ATP-Vorsitzender Andrea Gaudenzi betont die gemeinsame Ausrichtung auf langfristige Performance und nachhaltige Wertschöpfung.
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